中国美容博览会系列报道－－彩妆市场 低龄化成大势所趋

开卷语 

    在过去的十年间，每年五月在上海举行的中国美容博览会集最新的产品以及技术潮流，数以万计的国内外专业人士汇聚于此，聆听最新的市场分析以及学术报告、达成各种各样的商业贸易交流机会。可以说，中国美容博览会承载着中国化妆品行业的梦想与眺望，已经成为观察中国化妆品行业的风向标！ 

　　本报记者从将于2007年5月10日在上海新国际博览中心举行的第十二届中国美容博览会组委会了解到，该会招展火爆，已经汇集了业界众多的知名品牌，并从中折射出明年市场的各种热点。本报将从本期起，在这些参展企业中进行连续的系统报道。

　　据了解，国产彩妆知名品牌悉数加盟，如：法国卡姿兰化妆品（香港）有限公司、色彩地带（香港）有限公司、万邦实业集团有限公司、汕头市明记化妆品实业有限公司、上海霞飞化妆品有限公司、天津ICON化妆品公司、韩国蓝色之恋国际（香港）有限公司、广东美情实业有限公司、英国伊卡露诗香港有限公司、宝丽娜化妆品实业有限公司、上海凰茂贸易有限公司、广州市蝶莱化妆品有限公司、广州卡洛莱化妆品有限公司、广州市俊坚化妆品有限公司、金华艾丽丝化妆品有限公司等。首期的系列报道就从彩妆市场谈起。

　　种种迹象表明，在这个有着250余亿元商机的化妆品细分领域，一股从西方涌过来的新浪潮正在形成，那就是彩妆市场低龄化。
例子随处可见。十一黄金周期间，北京西单商圈“77街”、明珠商场等原本就是年轻人聚集地的各类场所，学生年纪女孩们的身影比平常多了许多。这些看上去读中学的女生们大都打扮入时，化着或浓或淡的彩妆，对她们来说，化妆似乎是一件再自然不过的事情，以前偷偷摸摸涂唇膏还怕家长发现的时代早已不存在。

　　一位刚上初二的女孩告诉记者，她们班上平常化妆上学的女生大约有10多名，不过一般都是淡妆，“除非去KTV，才化的比较浓。”

　　而这并非北京的“特色风景”。据了解，化妆风在现在的中学女生群体中蔓延已久，而且越来越呈低龄化趋势，甚至少数小学高年级女生也开始化妆。在东北，有的中学初中班上经常化妆的女生就有十几人，而到了高中，有的班上几乎所有的女生都备有一整套的化妆“行头”。

　　“更漂亮”、“有个性”、“能吸引别人注意”，中学女生们在回答为什么要化妆时，通常脱口而出的都是上面几种答案。中学女生也由此成为中低档化妆品的一大消费群体。

　　精明的黄汉早就看到了这一点，“青少年彩妆有可能成为化妆品市场销售的一个新亮点。”作为色彩地带的总裁，正因为看到了这一点，几年前，他斥重金令青少年偶像明星TWINS组合成为品牌代言人，在国内彩妆市场势如日中天。
 
为什么低龄化

　　看上去，这股“低龄化”风潮的源头在大洋彼岸。

　　早在几年前，美国各界人士就注意到生产厂家对目标消费人群的定位与10年前大不相同：追溯时尚的发展，10年前生产厂家将消费人群定位于16岁以上的孩子，把原本适合大龄人群的服装和饰物提供给她们。今天的服装设计师和化妆品销售商开始转向年龄更小的消费人群——9岁到16岁之间的女孩子，同时培养她们与自身年龄和身高不太相符的时尚感。

　　“就像我们在青少年消费市场所看到的那样，孩子们的兴趣所在就是时尚——名人，尤其是偶像明星效应起了很大作用。”美国《甜心》杂志的编辑说。这本杂志的读者定位是家有12岁以下孩子的父母，他们这一定位的根据在于以下判断：“总体来说，具有时尚意识的人群越来越低龄化。”
最直接的表现便是服装，此外就是化妆品。“现在孩子成熟得越来越早，对美的追求也格外强烈，再加上外界环境的暗示，各种消费便有了低龄化的趋势。彩妆市场自然也不例外。”色彩地带的总经理黄汉对此现象分析说。

　　这似是事实。记者在北京西单问一位女中学生“当初为什么开始化妆”时，她开始回答“不知道”，想了一想后说，“看到班上别的女生化妆很漂亮，自己也就跟着化了。”据她透露，像她这样情况的女生不在少数。

　　这一趋势甚至引起了连锁反应——不仅是包括黄汉在内的化妆品商注意到了这一群体，网络游戏商家也同样注意到了中小学女生对于化妆的兴趣。在某休闲类游戏网站上，记者看到有专门的“美丽中学生化妆游戏”，有的叫“冷艳美人儿”、有的叫“靓妆少女”、有的叫“小可爱化妆”。对这些低龄的女孩们来说，这款游戏最有趣和有用的就是“在游戏中可以模拟练习化妆技巧和色彩搭配”。
 
另一个大势：越来越市场化

　　实际上，尽管“低龄化”是近年来彩妆市场最大的一个变化，但并非其最明显的变化。

　　“最明显的应该是市场化程度越来越厉害。”色彩地带的总经理黄汉对记者表示，今后这一趋势还会继续，而且“随着竞争的日益激烈，会变得越来越明显”。

　　在业内人士眼里，目前发展迅猛的彩妆在国内还太不成熟，“从1997年我国大陆出现“彩妆”概念到目前，我国还没有形成一个具有真正意义的彩妆市场。”

　　他们的依据是以下数据对比：在国外，彩妆市场一般占整个化妆品市场的30%；而来自美容美发行业的数据监测的统计显示，在我国，彩妆市场所占的市场份额不及10%。